Marketways è una boutique digital agency con una forte esperienza nello sviluppo di business nei mercati internazionali. L’agenzia aveva bisogno di consolidare la propria identità visiva e renderla più moderna, versatile e riconoscibile, sia online che offline.
Linee guida del brand
Il lavoro è partito dalla creazione di un documento di Brand Guidelines che definisse regole chiare per l’utilizzo di font, palette, loghi ed elementi grafici. L’obiettivo era garantire coerenza e flessibilità in tutti i materiali di comunicazione.
Logo e monogramma
Il logo è stato arricchito con un monogramma “mw” semplice e versatile.
- Disegnato con il font Roboto, scelto al posto dell’Helvetica per la sua leggerezza, modernità e ottima leggibilità.
- Le forme geometriche e bilanciate conferiscono al monogramma solidità e chiarezza in qualsiasi contesto: dai social alla favicon, dai biglietti da visita al merchandising.
- Questo elemento si è trasformato in un segno distintivo che rafforza la brand identity in spazi piccoli e digital-first.
Palette cromatica
La palette cromatica di Marketways è stata studiata per coniugare identità e versatilità, garantendo coerenza in ogni applicazione visiva. Alla base rimane il colore istituzionale verde brillante (#3cdb6f), fresco ed energico, che comunica innovazione e dinamicità. A questo nucleo sono stati affiancati nuovi toni di supporto: un verde scuro (#144829) e un verde più chiaro e morbido (#9ae3b7), capaci di aggiungere profondità e modulazioni più sofisticate.
Per bilanciare la vivacità dei verdi è stato introdotto un set di grigi neutri (#393939, #555555 e #f2f0f0), che hanno la funzione di stabilizzare la palette e di offrire uno sfondo elegante e professionale ai contenuti. Il nero (#000000) e il bianco (#ffffff) restano i pilastri cromatici, utili a rafforzare il contrasto e a garantire leggibilità in ogni contesto.
Questa combinazione cromatica permette di ottenere soluzioni grafiche estremamente flessibili:
- Presentazioni PowerPoint: i grigi e i verdi scuri creano sfondi equilibrati e moderni, mentre il verde istituzionale sottolinea gli elementi chiave.
- Materiali digitali: la palette consente di differenziare sezioni, rubriche e contenuti senza rinunciare a coerenza visiva.
- Supporti fieristici e stampa: il contrasto tra colori vivaci e neutri garantisce visibilità e impatto, mantenendo al tempo stesso un tono professionale.
Il risultato è una palette cromatica strutturata, capace di trasmettere contemporaneamente solidità, professionalità e innovazione, adattandosi con naturalezza tanto ai contesti digitali quanto a quelli offline.
Tipografia
La scelta tipografica per Marketways è stata guidata dall’esigenza di trovare un equilibrio tra modernità, leggibilità e raffinatezza. Il sistema si basa sull’abbinamento di due font complementari: Roboto e Merriweather.
Roboto è stato selezionato come font primario. Con le sue linee pulite e geometriche, trasmette un’immagine moderna, professionale e versatile. È ideale per il corpo del testo e per i contenuti digitali, grazie alla sua ottima leggibilità anche in dimensioni ridotte e su diversi dispositivi. La sua neutralità e chiarezza lo rendono perfetto per supportare la comunicazione quotidiana, mantenendo sempre coerenza visiva e impatto.
Merriweather, invece, è stato introdotto come font secondario, pensato per titoli e sottotitoli. Si tratta di un serif moderno, progettato per essere altamente leggibile sul web. La sua eleganza e il suo carattere raffinato creano un contrasto armonioso con la linearità di Roboto, aggiungendo un tocco di classicità che arricchisce il linguaggio visivo del brand. Questo connubio tra sans-serif e serif conferisce equilibrio e profondità al sistema tipografico.
La gerarchia tipografica definita per Marketways stabilisce dimensioni, pesi e spaziature specifiche per titoli, sottotitoli e testo principale. In questo modo si garantisce una navigazione visiva chiara e una comunicazione efficace, sia nei materiali digitali che in quelli stampati. L’applicazione coerente delle regole tipografiche, dal sito web alle presentazioni PowerPoint fino agli e-book, rafforza l’identità del brand e trasmette professionalità e chiarezza.
In sintesi, la combinazione di Roboto e Merriweather non è solo una scelta estetica, ma uno strumento strategico per comunicare i valori di Marketways: modernità, solidità ed eleganza.
Sistema iconografico
Per Marketways ho progettato un set di icone personalizzate pensate per rappresentare i principali servizi digitali dell’agenzia in modo chiaro e immediato.
Stile
Le icone sono state disegnate con un tratto lineare e geometrico, essenziale ma riconoscibile. Lo stile minimalista garantisce leggibilità anche in formati ridotti, mantenendo un’estetica coerente con la brand identity generale.
Colori
La palette cromatica riprende i toni istituzionali: verde scuro e verde chiaro, abbinati al nero e al bianco. Questo permette alle icone di integrarsi perfettamente con gli altri elementi grafici del brand (tipografia, pattern, layout). Alcuni dettagli colorati danno ritmo visivo e guidano l’occhio verso i concetti chiave, senza appesantire.
Applicazioni
Il set è stato progettato per essere versatile e utilizzabile in diversi contesti:
- Sito web: come supporto visivo nelle pagine dedicate ai servizi.
- Presentazioni PowerPoint: per rendere più immediate e dinamiche le slide durante workshop e incontri con i clienti.
- E-book e materiali digitali: per semplificare la lettura e migliorare la scansione dei contenuti.
- Social media: come elementi grafici di supporto in post e campagne, mantenendo coerenza con lo stile aziendale.
Il risultato è un linguaggio visivo coerente e riconoscibile che supporta la comunicazione dell’agenzia in maniera uniforme su tutti i canali.
Pattern grafico
Il pattern progettato per Marketways non è un semplice dettaglio estetico, ma un vero e proprio strumento di identità visiva. È composto da forme geometriche essenziali – quadrati, linee e figure minimaliste – capaci di trasmettere modernità ed equilibrio, adattandosi a diversi contesti senza perdere forza comunicativa.
Il pattern è stato pensato per rafforzare la riconoscibilità del brand e creare una “cornice visiva” che accompagna l’utente attraverso i vari contenuti. La sua applicazione è evidente soprattutto nelle rubriche editoriali del feed social:
- World: uno sguardo globale con notizie dal mondo e aggiornamenti dalle principali fiere internazionali.
- Life: eventi e fiere a cui partecipa Marketways, raccontati in prima persona per condividere esperienze e opportunità.
- Tips: suggerimenti pratici di marketing e internazionalizzazione per aziende che vogliono espandersi con successo.
In questi format, il pattern svolge un ruolo funzionale: differenzia immediatamente le rubriche dai post dedicati ai case study e alle campagne dei clienti. Gli elementi geometrici creano contrasto e rendono riconoscibile ogni tipologia di contenuto, offrendo un’esperienza visiva ordinata e professionale.
Il pattern non si limita però ai social: è stato integrato anche nel sito web di Marketways, dove accompagna le sezioni dedicate al team e al metodo di lavoro, arricchendo la comunicazione senza sovraccaricarla. Inoltre, trova applicazione nelle presentazioni aziendali e nei template PowerPoint, garantendo coerenza visiva anche durante workshop, incontri con clienti e fiere internazionali.
L’utilizzo di una palette coerente con i colori istituzionali – verde, grigio e bianco – rende il pattern estremamente versatile. Su sfondo chiaro conferisce leggerezza e modernità, mentre su sfondo scuro comunica eleganza e solidità.
In questo modo il pattern diventa molto più di un semplice elemento grafico: è una firma visiva che rende Marketways riconoscibile in ogni contesto, rafforza l’immagine coordinata e contribuisce a consolidare il posizionamento dell’agenzia come realtà innovativa e professionale.
Sito web – progettazione desktop e mobile
Il sito web di Marketways, realizzato su misura per l’agenzia, è stato progettato con un approccio responsive first, garantendo un’esperienza di navigazione fluida e coerente su ogni dispositivo. La versione desktop privilegia una struttura chiara e ariosa, con sezioni ben definite che mettono in risalto i contenuti strategici: il metodo di lavoro, i servizi e il team. La tipografia e i pattern grafici vengono applicati in modo coerente, rafforzando la brand identity e mantenendo leggibilità anche su pagine ricche di contenuti.
La versione mobile è stata studiata con la stessa cura, ponendo particolare attenzione alla usabilità e alla velocità di consultazione. I contenuti si adattano perfettamente agli schermi ridotti, con una gerarchia visiva ottimizzata che privilegia testi brevi, call to action ben visibili e un menu di navigazione intuitivo. In questo modo, l’utente può accedere alle informazioni principali con pochi tocchi, senza rinunciare alla coerenza visiva con la versione desktop.
Il risultato è un sito istituzionale moderno, professionale e flessibile, in grado di comunicare efficacemente i valori di Marketways e di supportare l’agenzia nella presentazione dei propri servizi, sia online che durante eventi e fiere internazionali.
Cosa mi porto dietro da questo progetto
Per me creare una brand identity non è mai solo un esercizio di design. È un percorso che parte dall’ascolto e dall’osservazione, e che diventa un racconto fatto di colori, linee e parole. La parte più stimolante è vederla crescere, applicata al sito, ai materiali stampati, alle presentazioni, fino a diventare un linguaggio vivo e riconoscibile. È lì che sento davvero di aver dato forma a qualcosa che resterà, capace di rappresentare chi c’è dietro quel brand e di raccontarne l’anima.
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