Roots & Flour nasce dall’idea di una bakery vegana che unisce ingredienti radicati nella natura a una pasticceria contemporanea. Un brand che celebra la semplicità, la genuinità e la cura per ogni dettaglio: dalla scelta delle materie prime alla costruzione dell’esperienza visiva. L’obiettivo è trasmettere immediatamente una sensazione di autenticità, calore e naturalezza.
Brand Concept
Il concept di Roots & Flour si fonda su due elementi chiave: radici e farina. Le radici rappresentano l’origine, la terra, la naturalità degli ingredienti. La farina rappresenta la trasformazione, la creatività, la manualità del forno artigianale. Da questo equilibrio nasce un’identità visiva che parla di artigianalità e trasparenza, con un carattere morbido e accogliente.
Logo Design
Lo studio del logo di Roots & Flour nasce dalla scelta tipografica, un passaggio fondamentale per definire subito il carattere del brand. Il cliente desiderava un’identità semplice, elegante e facilmente applicabile su qualsiasi supporto, sia digitale che stampato. Per questo ho lavorato su un equilibrio tipografico a due font:
Cormorant Garamond SemiBold Italic per il logotipo, una serif morbida e sofisticata che conferisce artigianalità e un tocco classico, e Roboto per il payoff, una sans serif pulita e contemporanea che aiuta la lettura e rafforza la modernità del marchio.
L’elemento iconico è una spiga stilizzata, disegnata per richiamare sia il mondo della farina sia l’idea di radici, nutrimento e autenticità. La curva della spiga accompagna il nome del brand con delicatezza, creando un segno distintivo ma non invadente.
Il payoff “Naturally baked” nasce per dichiarare la natura del brand in modo sottile. Non è un’affermazione diretta del vegan, ma un messaggio che suggerisce naturalità, ingredienti semplici e un approccio etico alla produzione. È un modo elegante di raccontare una filosofia senza esplicitarla.
Il risultato è un logo versatile, leggibile e armonioso. Funziona in positivo e negativo, mantiene coerenza nei colori originali e si adatta senza perdere qualità visiva: perfetto per packaging, etichette, menù, insegne, social e materiali corporate.
Palette & Materiali
La palette cromatica del brand Roots & Flour è ispirata ai toni della natura, selezionata per trasmettere calma, equilibrio e autenticità. I colori principali sono: crema avena, verde salvia desaturato, marrone cacao leggero, rosa mandorla e un nero grafite soft.
Queste tonalità comunicano delicatezza e un forte legame con gli ingredienti naturali, mantenendo sempre un aspetto raffinato.
La palette cromatica è stata tradotta in texture materiche, pennellate e ambientazioni fotografiche per rendere visivamente percepibili le sensazioni del brand: morbidezza, calore, naturalezza.
Visual Mood & Photography
Le immagini dedicate a Roots & Flour sono state progettate per raccontare una bakery autentica, calda e luminosa. La fotografia si concentra su momenti semplici e quotidiani: la luce del mattino che entra dalle finestre, la farina che rimane sospesa nell’aria, i dettagli delle superfici in legno naturale e dei dolci artigianali appena sfornati.
Ogni scena è costruita per trasmettere una sensazione di calma e genuinità, invitando chi osserva a percepire la freschezza degli ingredienti e la cura del processo. Il visual mood diventa così un’estensione naturale dell’identità del brand, morbido, accogliente e profondamente autentico.
Packaging Design
Il packaging di Roots & Flour nasce dall’idea di creare un’esperienza visiva e tattile che rispecchi la filosofia del brand, fondata sulla naturalità e sulla cura artigianale. Ho scelto materiali semplici e sostenibili, come carta kraft e supporti non patinati, che comunicano autenticità senza bisogno di forzature estetiche. Il logo, grazie alla sua struttura pulita e bilanciata, si applica con facilità su qualunque superficie: shopper, sacchetti alimentari, etichette adesive, box per dolci, ma anche tazze e piccoli oggetti di merchandising pensati per arricchire l’identità del punto vendita.
La sua forma essenziale, unita alla tipografia elegante e alla spiga stilizzata, consente un’ottima leggibilità sia in positivo che in negativo, rendendolo versatile nelle applicazioni e ideale per un brand che deve vivere tanto online quanto offline. La palette cromatica naturale, composta da toni caldi e desaturati, mantiene coerenza tra packaging e materiali digitali, creando un linguaggio visivo riconoscibile e armonioso.
L’uso della farina come elemento visivo nelle fotografie di presentazione rafforza il legame tra prodotto e identità, mentre l’atmosfera soft e luminosa richiama l’idea di panificazione quotidiana, calma e genuina. Il risultato è un packaging che parla la stessa lingua del brand: delicata, naturale, attuale. Un sistema semplice da applicare e da replicare, pensato per accompagnare il prodotto senza sovrastarlo, e per rendere ogni acquisto un piccolo rituale di qualità.
Cosa mi porto dietro da questo progetto
Lavorare a Roots & Flour è stato un promemoria di quanto sia prezioso collaborare con realtà che hanno un legame autentico con la natura e con i suoi ritmi. Quando un brand rispecchia, anche solo in parte, la mia stessa filosofia di vita, il processo creativo diventa più intuitivo, più genuino, quasi naturale. Dare forma a un’identità visiva significa trasformare valori, sensazioni e obiettivi in un linguaggio chiaro, armonioso e riconoscibile, e ogni volta è un’esperienza che arricchisce anche me.
Questo progetto mi ricorda quanto sia stimolante costruire qualcosa di bello e coerente, che aiuti un brand a raccontarsi con eleganza e semplicità.
Se anche tu desideri rinnovare la tua identità visiva, hai bisogno di un logo, di un progetto grafico o di materiale pubblicitario che rappresenti davvero chi sei, raccontami la tua idea. Possiamo trasformarla insieme in un’immagine solida, curata e immediatamente riconoscibile.
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